香港文化創意產業發展多年，造就了不少本地文創品牌，其產品種類亦愈來愈廣，涵蓋插畫、手作工藝品、手作配件飾物、時裝、生活小物等。雖然本地不乏人氣高企的文創品牌，如Dustykid、謝曬皮、Plastic Thing等，但仍有其他文創品牌因資源不足或經營不善等問題而逐漸消失。這次就來討論一下，文創品牌如何打造獨特市場亮點，把品牌傳播得更遠，擴大產品的影響力，提高品牌延續性。
為什麼某些文創品牌會失敗?
此外，近年香港市集風氣盛行，然而有資深手作人反映，有些市集主辦單位為求「回本」，來抵銷昂貴的租金費，會混入質素較參差的攤檔充數，加上一般市民亦不懂分辨作品的好與壞，甚至經常將文化創意產品與手作製品劃上等號，令文創產品的定位難以走出手作製品的圈子。
某些文創品牌失敗的主要原因是欠缺品牌獨特性，他們往往只集中精力推出產品，但背後的品牌定位並不明顯，也缺乏品牌故事內容的支撐，無法引起消費者的共鳴，市集上亦開始出現千篇一律的產品，令某些文創品牌被市場取代或淘汰。
如何提高品牌延續性？
面對眼花撩亂的商品，消費者除了會考慮價格和品質外，品牌形象帶給人的感受亦是關鍵所在。要經營一個品牌，想讓消費者記住你，必須做好品牌形象，展現出品牌的個性、獨特性與一致性。
1. 建立優良的「品牌形象」
「品牌形象」包括品牌名稱、品牌設計、網站、服務流程等，這些東西會累積在消費者心中，慢慢產生品牌認知，聚集起來後形成一個品牌樣貌。作為一個文創品牌，你可以多在社交平台上分享品牌名稱的故事，讓客人更具體地理解你的產品或服務。
2. 提升品牌競爭力
在疫情下，很多人因為多了時間在家，重拾以往的興趣或學新工藝，令2020年後本地文創品牌湧現，但這也意味著創作人可能需要花更大加氣才能突圍而出。作為剛剛起步的品牌，創作人除了要思考一些基本的問題，如品牌的市場定位和獨特性，認清知道自己的產品專攻哪種消費群、知道自己與其他類似的品牌的差異等，更需要在適當的時候引入其他產品元素，甚至進行轉型。以本地網絡插畫界人氣情侶「大大與小妹」為例，插畫師Venus的繪畫題材以情侶日常生活為主，後來逐漸各大品牌、零售商戶合作，推出聯乘產品，如八達通卡、茶飲等，發掘不同商機，近年更逐漸推出動畫，並開設了實體主題店。
本地成功例子： Dustykid
本地心靈漫畫品牌「Dustykid」由網絡作者陳塵於2005年創立，Dustykid是一隻以來自暗黑角落的灰塵為創作靈感、擁有可愛外表的角色。Dustykid的專頁以溫馨的畫風，佐以數句恰到好處的文字，熬成一碗治癒都市人心靈的雞湯。2020年，Dustykid更成功由繪本走到餐桌，於上環開設了「心事如塵茶食亭」，結合「心靈療癒」及「飲食」兩大元素，提供一個讓人歇息的空間並得到心靈治癒。
總括來說，文創品牌擁有無限潛能，但在擴展業務前，應先認清品牌故事、市場定位、產品獨特性等，才能成功吸引消費者的注意力，提高品牌延續性。想了解更多行銷要訣或創業資訊，歡迎聯繫我們了解更多，並繼續關注我們專頁！
